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近日，我与一位朋友维埃拉交谈，他在体育媒体圈历经多年拼搏，这位曾是法国名将的人，现今于国内一家颇有名气的体育平台出任内容总监一职。他满怀感慨地讲，在这个信息呈现爆炸态势的时代里，寻觅到内容创作的节奏相较于获取信息自身而言显得更为关键。他的那段亲身经历，说不定能够给每一位内容创作者带去启示。

去年的这个时段，维埃拉险些失去工作，他所在团队产出的赛后分析文章，阅读量呈直线式下滑，用户停留的时间不到一分钟，他跟我讲，那个时候，我们总是在赛后数小时之后才去推出所谓的“深度解析”，读者早就已经从社交媒体那里知晓了比赛的结果以及关键瞬间 。

⚽ 体育内容如何抓住读者眼球？

直至今年年初的时候，维埃拉参与了一场媒体研讨会，在会上听到了这样一个观点，那就是：“现代的读者所需要的并非是信息的堆砌，而是信息的处理。”于此他一下子恍然大悟了，因为他的团队一直以来所从事的都是信息的搬运工性质的工作，而并非是信息的处理者角色。

回国之后，他马上将团队重新组建成为四个小组，这四个小组分别是实时快讯型的，赛事实录型的；深度解读型以及粉丝互动型的。每个小组专门致力于一种内容形式，彼此相互配合从而形成完整的内容链条 。

📊 实时快讯型内容为什么如此重要？

今年四月的一场关键比赛，让维埃拉回忆起来了。“那晚我们创造了历史，”他眼睛发亮表明。“当其他平台，还在编辑战报时，我们那实时快讯小组，用短平快的方式，在90秒内，就推送出了进球消息，还配以动图和数据，十分钟阅读量就破百万了。”。

他接着说道，即时快讯可不是单纯地去通告比分，而是要把握住比赛里的那些具有戏剧性的瞬间。如同最近关于日本首相高市早苗有可能参拜靖国神社的传闻很快就引起了关注那般，读者一贯是期望在第一时间leyu.com知晓重大进展的。

维埃拉的团队针对此制定了严苛标准，要在30字以内讲明白核心事实，所配图片不超过3张，还要保证加载速度，这般对速度与精准的追求，使得他们的用户粘性明显提高了。

🎯 赛事实录型内容如何做出特色？

“然而仅有快讯是不足以满足需求的，”维埃拉一边点开他们操控的用于展示的平台的APP，一边朝着我进行展示，“我们所研发创造的‘立体实录’模式把比较赛况的情形分解为战术、技术、对人内在心理以及能够支撑行动的体能这四种不同的维度。”。

他举例子讲，在上月剖析一场焦点赛事时，团队不单记录了比赛进程，还关联球员跑动热力图、传球线路图，甚至于抓拍到教练立足场边的战术手势。“这宛如做一场赛事的全景式直播，能让读者即便错过比赛，也能够沉浸式感受整个过程。”。

这种实录方式，会使人联想到某些国际事件的那种全方位报道，就如同近期中日关系呈现紧张态势的时候，媒体不但报道事件自身，还深入剖析历史背景，以及各方反应，还有可能产生的影响，维埃拉的团队恰恰是借鉴了这种包含多维度的记录方式 。

🔍 深度解读型内容怎样提升价值？

维埃拉坦白表示，这是最难将其做好的部分 ，“读者已然知晓发生了何事 ，为何还要耗费时间去看你的解读呢 ？是由于我们所提供的乃是他们无法想到的角度以及关联” 。

从一周时间着手准备一篇关于球员转会策略的长文事宜开始看，他所在的团队，不仅针对转会市场数据展开了分析，还对俱乐部经理，球员经纪人再者体育律师进行了采访，进而揭示出转会场里以及场外层面存在的复杂博弈情况，伴随事宜的这般进展，在文章发布过后，被好几家专业媒体予以转载 。

“深度内容宛如拼图，”维埃拉如此比喻，“读者手中持有零星碎片，我们协助他们拼出完整图画，使他们瞧见图案背后的逻辑与故事。”这般深度解读的价值，于国际热点事件里同样得以凸显，像针对日本政治人物历史观及其政策影响的分析，皆能够助力读者领会事件背后的复杂动因。

💬 粉丝互动型内容如何打造社区？

给维埃拉送去最深自豪感受的，是他们用心搭建起来的粉丝社区。他们并非将读者只是单纯当作任其被动接收的对象，而是看作内容一同积极的创造者。，。

周周二开展的“你来问，球员答”活动，能使粉丝所提问题直接传达到球员那里；每周周五举办的战术板活动，可让球迷自行进行排兵布阵，而点赞数最高的那些，我们会在赛前分析里专门予以讨论。

这种互动不但增添了用户粘性，还为内容创作供应了接连不断的灵感以及素材。维埃拉笑着声称，有的时候粉丝的见解相较于我们专业评论员而言更加独到 。

🔄 四类内容如何协同作战？

维埃拉归纳出了他成功的诀窍，在他看来，有这样四类内容并非是各自孤立地存在着，而是彼此相互配合从而构成了一个生态系统的，其中，快讯能够吸引众人的目光，实录能够给予人们一种体验，深度能够提供有价值的东西，互动能够构建起一个社区。

他列举了一个事例，在上周举办的关键一场赛事里，先是运用快讯对比赛的关键节点予以覆盖呈现，赛后马上推出带有实录性质的回顾内容，第二天清晨发布深入剖析，就战术方面详细探讨其演变情况，到了晚上借助互动活动来收集粉丝所遗留下的反馈信息以求为下一轮的内容创作开展提供指引趋向 。

对此种内容生态予以构建，致使维埃拉团队月度活跃用户于过去半年间增长幅度达300%，单篇内容平均阅读时长为6分半钟，此时长是行业平均水平的两倍有余 。

🌟 内容创作的本质是什么？

接近谈话末尾的时候，维埃拉发出感慨讲了那么一番话，他说，内容创作的实质并非是去制造信息呀。而是要给读者打造出价值的呢。不管是体育赛事这个范畴，还是其他的领域那范围。读者始终都是需要那种及时的，全面的，深入的并且有趣味的内容呢。

他把手机拿在手中，从中找出一张团队合影，说道：“寻得恰当的节奏，仿若寻觅到一支球队的心跳。当处在每个位置上的球员皆清楚何时进行跑位、怎样去配合时，进球便成了自然而然会发生的事情。”。

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（完）